Поиск по сайту:

Что произошло в Homebrew Computer Club 50 лет назад: родилась Apple, и началась революция

Все думают, что будущее Google связано с искусственным интеллектом, но они полностью упускают из виду более широкую картину. Вот что происходит на самом деле.

Рушится ли Google прямо на наших глазах? Юридические баталии нарастают, продукты ИИ в лучшем случае «м-м-м», а традиционная модель поиска сталкивается с реальными разрушениями со стороны ИИ. Все выглядит не очень хорошо.

Но, несмотря на все это, что, если я скажу вам, что я все еще настроен оптимистично в отношении Google, просто не по той причине, по которой вы думаете? 🤓☝️

Выслушайте меня. Я знаю, что это звучит невероятно, но YouTube, а не искусственный интеллект, может стать спасением Google.

На фоне бурных последних 12 месяцев YouTube незаметно добился замечательных успехов в мире подкастинга. С более чем 1 миллиардом просмотров в месяц — да, миллиардом с буквой «Б» — YouTube потихоньку становится ведущей платформой для потребления подкастов.

Вот что удивительно в этой статистике.

Эти эпизоды подкаста часто доступны в других местах в аудиоформатах. Тем не менее, аудитория выбирает YouTube, визуальную платформу. Это говорит мне о том, что люди ищут личные связи с ведущими подкастов. Они не просто хотят слышать ведущих; Они хотят увидеть их в деле. Это показывает, что люди по-прежнему ценят человеческое общение больше, чем следующий тренд ИИ. 🤔

Так легко увязнуть в том, видео это или подкаст, и игнорировать происходящее, что является нашим человеческим желанием общаться.

В этой статье мы потянем за нить того, как может выглядеть будущее Google, почему я оптимистично настроен в отношении Google, даже несмотря на всю драму, и как это может стать вашей большой возможностью для процветания в ближайшие годы. 🚀

Эта история намного увлекательнее, чем миллиард просмотров подкастов.

Прежде чем мы перейдем к делу, позвольте мне представиться. Меня зовут Лестер, но вы можете называть меня Лесом. 👋

Я основатель с успешным выходом, исполнительный председатель нескольких брендов DTC и отмеченный наградами перформанс-маркетолог.

Моя работа заключается в анализе данных и выявлении тенденций, поэтому мы создали инструменты для точной работы. Если вам нравятся маркетинговые идеи, основанные на данных, ознакомьтесь с моей бесплатной новостной рассылкой «Без пустяков, только факты». Учитывая все вышесказанное, давайте разберемся, почему я так оптимистично настроен в отношении Google.

Цифры говорят сами за себя

Google приобрела YouTube у Чада Херли, Стива Чена и Джаведа Карима в 2006 году за 1,65 миллиарда долларов. В то время многие люди думали, что Google переплачивает, но давайте углубимся в то, почему это может быть одним из лучших приобретений за всю историю.

Не цитируйте меня по этому поводу, но со стороны YouTube всегда казался подработкой Google. Я не говорю, что Google не воспринимает YouTube всерьез, но кажется, что они намеренно преуменьшают значение своего владельца - как будто они говорят: "Мы все о поиске, и мы тоже делаем видео". Но, эй, может быть, это только у меня. 🤗

Понятно, почему Search является звездой шоу, ведь это огромная часть их бизнеса. Тем не менее, есть 36 миллиардов причин, по которым стоит обратить внимание на YouTube.

Вот разбивка доходов Google:

Год Google закончился 31 декабря 2024 г.

  • Google Search и другие: $198,1 млрд
  • Реклама на YouTube: $36,1 млрд
  • Сеть Google: $30,4 млрд
  • Подписки, платформы и устройства Google: $40,3 млрд
  • Google Cloud: $43,2 млрд
  • Другие ставки: $1,6 млрд
  • Общая выручка: $350,0 млрд

Источник: Google FORM 10-K за финансовый год, закончившийся 31 декабря 2024 года

На первый взгляд кажется, что Google Cloud является вторым по величине сегментом Google, за ним следуют подписки Google, что делает YouTube Ads четвертым.

Так что я знаю, о чем вы думаете: быть четвертым номером вряд ли — это будущее. Впечатляет, конечно, но, возможно, вы уже распутали здесь свою собственную нить.

Но что, если я скажу вам, что доход YouTube включен в «Подписки Google»? 🤓☝️

Вот как Google описывает это подразделение:

Доходы от подписок, платформ и устройств Google представлены следующим образом: потребительские подписки, которые в основном включают доходы от сервисов YouTube, таких как YouTube TV, YouTube Music and Premium, NFL Sunday Ticket и Google One; платформы, которые в основном включают доходы от продаж приложений в Google Play и покупок в приложениях; устройств, к которым в первую очередь относятся продажи устройств семейства Pixel; и другие продукты и услуги.

Странно, что они не объединяют YouTube TV, YouTube Music и YouTube Premium под что-то вроде «Подписки на YouTube». Я имею в виду, что YouTube находится прямо в названии каждого продукта, поэтому размещение этого дохода в «Подписках, платформах и устройствах Google» является интересным выбором. 🤨

Тем не менее, Google четко не объясняет, какая часть из 40,3 миллиарда долларов поступает от платформы YouTube, но, основываясь на их описании и выборе формулировки, такой как «в первую очередь включает», можно с уверенностью предположить, что YouTube генерирует значительно больше доходов, чем просто 36,1 миллиарда долларов. Это означает, что YouTube, а не Google Cloud, на самом деле является вторым по величине бизнесом Google.

Подработка давит его. Доходы YouTube продолжают расти, и он становится еще более культурно значимым. 🤑

Как я уже сказал, эта история намного интереснее, чем просмотры подкастов.

Вот почему все это важно для вас

Помните, я упоминал о невероятном росте количества подкастов на YouTube? Учитывая недавний всплеск просмотров и рост доходов в 2024 году, нет ничего безумного в том, чтобы думать, что YouTube, даже после 20 лет и более 40 миллиардов долларов дохода, только начинает.

Возможность здесь двоякая. 🕵

Лучшее время для начала рекламы было бы 10 лет назад, но сейчас самое подходящее время для продвижения вашего продукта или услуги на платформе. Что мне больше всего нравится на YouTube, так это то, что вы можете работать напрямую с авторами, и ваш охват не ограничен, как на других платформах.

Например, партнерство с нишевыми создателями подкастов может помочь вам привлечь очень заинтересованную аудиторию. Вы также можете использовать рекламу на YouTube для распространения информации, но объединение создателей с рекламой на YouTube — это мощная стратегия. На самом деле, согласно исследованию AspireIQ, маркетинг влияния зарабатывает в 11 раз больше ROI, чем стандартная цифровая кампания, и 92% потребителей доверяют рекомендациям друзей, семьи и влиятельных лиц. 🤝

Помимо использования платформы в качестве рекламного канала, еще одна большая возможность — стать создателем самостоятельно. Я не говорю, что вам нужно быть Мистером Зверем, но есть бесчисленное множество историй успеха создателей с небольшой аудиторией, которые построили значимый бизнес. Владелец малого бизнеса может создать лояльную аудиторию и завоевать авторитет, запустив подкаст, посвященный отраслевым идеям.

Этот подход работает, потому что зрители проводят на YouTube более 40 минут за сеанс, подчеркивая силу человеческого общения. На самом деле, 75% опрошенных покупателей B2B и 84% руководителей высшего звена/вице-президентов (VP) используют социальные сети для принятия решений о покупке. 📢

Вот статистика, которую я нахожу наиболее интересной: большая часть аудитории YouTube в возрасте от 18 до 34 лет, но он остается популярным среди всех поколений, что указывает на его устойчивость. Эта широкая привлекательность имеет решающее значение, если вы собираетесь инвестировать время в создание аудитории. Более того, с ростом количества подкастов на YouTube вы можете привлечь очень заинтересованную аудиторию, которая все чаще ищет визуальный контент наряду с традиционными аудиоподкастами.

Мои два копейки

Я оставлю вас на этом: реклама на YouTube выросла, в то время как реклама в Google Network снизилась, что сигнализирует о явном сдвиге в сторону взаимодействия с видео.

Нетрудно понять, почему я так оптимистично настроен по поводу того, что YouTube — это будущее Google, а не искусственного интеллекта.

Конечно, Google будет интегрировать ИИ во все свои продукты, но, основываясь на текущих данных, я не думаю, что ИИ будет главным событием. Это будет больше похоже на подработку, если что-то принципиально не изменится. 😤

Но давайте на секунду отложим успех Google в сторону и сосредоточимся на вас. Сейчас идеальное время для запуска подкаста или видео. Как бы вы ни называли это, это не имеет такого значения, как то, как заявить о себе сейчас.

ИИ может помочь в таких задачах, как генерация идей, но мир должен знать, кто вы, и понимать, какую ценность вы приносите на рынок. Независимо от того, сотрудничаете ли вы с авторами, чтобы помочь вам рассказать свою историю, или решите сделать это самостоятельно, сейчас ваш момент. 💪

Эта история не только о подкастах или доходах. Это доказательство того, что люди жаждут подлинного общения, и ваша аудитория ждет вас.

Кстати, если вы хотите получить больше маркетинговых идей на основе данных, рассмотрите возможность подписаться на мою бесплатную рассылку «Без пустяков, только факты». Я делюсь тем, что работает в мире маркетинга, трендами ИИ, на которые нужно обратить внимание, действенными советами и случайными мемами (быть взрослым — это переоценено). Нажмите здесь, чтобы зарегистрироваться.

😇 Надеюсь, это поможет. Я болею за вас.