Поиск по сайту:

Этот сдвиг в социальных сетях может стать той возможностью, которую вы так долго ждали

В социальных сетях происходят серьезные изменения - вот все, что вам нужно знать для вашего следующего большого шага.

Я официально убежден, что мы живем в самой странной временной линии. 🤨

Позвольте мне объяснить.

Несколько недель назад TikTok был запрещен, а затем разблокирован, но это не самое странное.

Странная часть — это реакция на запрет.

Устройства Apple и Samsung с установленным TikTok все еще продавались на eBay за 58 000 долларов. 🥴

Это не опечатка, и я вас не троллю.

Но! Это становится еще более странным!!! 😳

Другие китайские социальные приложения стали популярными, некоторые даже не на английском языке, поэтому приложения для перевода также стали популярными.

Все это странно, но знаете, что взорвало мой мозг...

«Удалить Instagram» и «Удалить Facebook» стали популярными. 🤯

Именно тогда я достаю свою шапочку из фольги, и мы можем обсудить все возможные сценарии, почему это могло происходить, что Мета могла или не могла сделать и т. д.

Но эта статья не об этом.

Мы должны обсудить, почему Snapchat может стать самым большим победителем от этих событий, а не Meta, и, в частности, как мы с вами можем извлечь выгоду из хаоса.

В этой статье я поделюсь с вами

  • Почему я считаю, что Snapchat занимает хорошие позиции
  • То, что делает Snapchat, может изменить правила игры
  • Какие возможности стоит искать как рекламодателю и инвестору. (Это не финансовый совет.)

Так что хватайте свою шляпу из фольги - я имею в виду, блокнот - пока мы обсуждаем, что происходит в Snapchat и как это может быть лучшим вариантом, что может случиться с вами. 🤭

Краткое вступление

Если вы новичок в моей работе, меня зовутЛестер. Мои друзья зовут меня Лес. 👋

Я основатель с успешным выходом из компании и в настоящее время являюсь исполнительным председателем группы брендов DTC. Но по своей сути я отмеченный наградами перформанс-маркетолог.

Я создал и управлял десятками миллионов цифровых маркетинговых кампаний на Meta, TikTok и Google. 🚀

Излишне говорить, что у меня есть уникальное понимание того, что происходит.

Если вы интересуетесь маркетинговыми идеями и стратегиями, основанными на данных, ознакомьтесь с моим бесплатным информационным бюллетенем «Никаких пустяков, только факты».

Учитывая все вышесказанное, давайте разберемся, почему я так оптимистично настроен в отношении Snapchat, если TikTok исчезнет.

Что такое Snapchat и почему он имеет хорошие возможности для поглощения?

Snapchat — это платформа социальных сетей, которая была запущена в 2011 году Эваном Шпигелем, Бобби Мерфи и Реджи Брауном для отправки фотографий, сообщений и видео, которые исчезают. Крутые ребята называют это «щелчками». 😎

С момента своего запуска она превратилась в более зрелую социальную платформу с такими функциями, как Stories, фильтры, чат-боты с искусственным интеллектом и даже Spotlight, версия коротких видео.

Если сравнивать принятие пользователями с такими платформами, как TikTok и Instagram, Snapchat определенно испытывает трудности. Но, как говорила бы моя мама, сравнение - это похититель радости. С учетом этого в качестве эталона то, что они создали, впечатляет, особенно учитывая, сколько других платформ не смогли выжить за тот же период.

Тем не менее, давайте углубимся в возможность, которую я вижу. 🤓☝️

Когда я проанализировал работу Snapchat в прошлом году, стало ясно, что некоторые вещи они делают хорошо, в то время как некоторые области нуждаются в улучшении.

Последние данные о демографии Snapchat показывают, что почти 2 из 5 пользователей (37,4%) находятся в возрасте от 18 до 24 лет. Это самый большой сегмент платформы. Вторая по величине группа, в возрасте от 25 до 34 лет, составляет 24,7%.

Вместе эти две группы составляют 62,1% всех пользователей Snapchat.

Вот в чем дело: молодые люди двигают культуру, а культура двигает рынки.

Эта группа может сделать или разрушить бизнес. Их часто упускают из виду, потому что у них нет такой же покупательной способности, как у аудитории 40+. Но знаете что? Эта возрастная группа будет становиться старше.

Это будущие генеральные директора, профессионалы в бизнесе и лица, принимающие решения. 🤝

Поговорите с любым руководителем, и он скажет вам, что отчаянно пытается привлечь эту аудиторию, потому что его основные клиенты стареют. Выигрывают бренды, которые опережают культурные сдвиги и рано завоевывают молодую аудиторию.

Почему это важно именно сейчас? Известно, что поколение Z трудно продать. Это как в старшей школе с отношением «ты не можешь с нами сидеть».

Слишком усердные попытки наладить отношения — это «дерзкий». Это сленг поколения Z, означающий делать слишком много. 😉

В отличие от Instagram, который стал пространством с большим количеством рекламы, управляемым инфлюенсерами, или YouTube Shorts, который все еще играет в догонялки, Snapchat кажется личным. Приложение построено на личных сообщениях, реальном взаимодействии и контенте, который исчезает, а не задерживается навсегда. Молодые пользователи по-прежнему взаимодействуют с ним ежедневно, даже если они не всегда публикуют сообщения в открытом доступе.

Поскольку TikTok ушел из игры, у Snapchat есть явная возможность привлечь перемещенных пользователей и удержать их так, как это пытаются сделать другие платформы.

Если Snapchat сыграет правильно, этот момент может оказаться больше, чем кто-либо ожидает.

Это маловероятно, но в настоящее время я оптимистично настроен в отношении Snapchat.

Предстоящий путь

Заменить TikTok будет непросто, но не будем забывать, что первая версия TikTok, Musical.ly, взорвалась.

Таким образом, хотя в Snapchat не все понятно, это не означает, что вся надежда потеряна. 😤

Положительным моментом здесь является то, что это не ситуация, когда победитель получает все. Это больше похоже на принцип «победитель получает большинство».

Прежде чем мы перейдем к тому, что может пойти не так, а что нужно улучшить, давайте поговорим о правильных шагах Snapchat.

Snapchat сделал несколько важных шагов в правильном направлении, в частности, редизайн платформы.

Но еще один шаг действительно выделяется для меня.

Позвольте мне объяснить.

Алгоритм TikTok заслуживает большой похвалы за свой успех, и это справедливо, поскольку он очень эффективен. Но действительно ли алгоритм делает TikTok таким мощным, или это контент, стимулирующий вовлеченность?

Что действительно отличает TikTok, так это не только алгоритм, но и то, как платформа инвестировала в создателей, как никто другой, подпитывая контент, который поддерживает вовлеченность пользователей. 😊

Он предоставил инструменты, которые позволили любому человеку расти, независимо от того, кто из его последователей растет. Благодаря встроенной аналитике, простым в использовании функциям редактирования и поддержке создания контента TikTok упростил авторам задачу добиться успеха, способствуя быстрому росту платформы.

Если подытожить, то TikTok заставил креаторов чувствовать себя активными участниками, а не просто пешками в системе. Что еще более важно, он не достиг аудитории за копейки, и успех не зависел от оплаты игры.

Это подводит меня к одной из ключевых причин, по которой я оптимистично настроен в отношении Snapchat. 📈

Самым значительным и впечатляющим шагом Snapchat является обновление программы монетизации для создателей.

Это значительный шаг на пути к тому, чтобы Snapchat ставил создателей на первое место.

1 февраля Snapchat официально представил новую, единую программу монетизации для создателей.

Чтобы авторы могли принять участие:

  • Им нужно 50 000 подписчиков.
  • Они должны публиковать сообщения не менее 25 раз в месяц в Сохраненных историях или Spotlight.
  • Они должны публиковать сообщения в Spotlight или Public Stories не менее чем в 10 из последних 28 дней.

Хотя это шаг в правильном направлении, самая большая сила TikTok заключалась в том, что любой мог стать создателем и иметь равные шансы стать вирусным или получить доход.

На мой взгляд, требование Snapchat о 50 000 подписчиков не в его интересах. Было бы лучше, если бы они убрали барьеры и позволили создателям творить и получать вознаграждение независимо от их размера.

Теперь давайте поговорим о проблемах. 🤧

Очевидный из них заключается в том, что Мета не очень хорошо ладит с другими. Без сомнения, они усложнят жизнь любому в этой сфере.

Помимо этого, у Snapchat все еще есть клеймо.

В течение многих лет она была известна как платформа для частного, откровенного контента. Им нужно быстро избавиться от этой стигмы, потому что это подорвет доверие рекламодателей и ограничит массовое распространение.

Snapchat сделал большие шаги, но если он хочет извлечь выгоду из потенциального падения TikTok, ему необходимо снизить барьеры для создателей, бороться с неизбежным вмешательством Meta и очистить имидж своего бренда.

Если они это сделают, это может стать их моментом.

Большие возможности

Я знаю, о чем вы думаете. «Классная история, но что она дает мне?»

Отличный вопрос. Независимо от того, что произойдет с TikTok, я вижу две важные возможности в Snapchat прямо сейчас. 🤗

Возможность 1

Самый очевидный из них — создание контента для Snapchat. Бан или нет, Snapchat — это уникальная возможность по-настоящему общаться с поколением Z. Независимо от того, делаете ли вы смешной контент или рассказываете аудитории о продукте или услуге, есть реальная возможность для роста.

С развитием искусственного интеллекта запуск и ведение бизнеса еще никогда не были такими простыми. Агенты искусственного интеллекта, автоматизация и невероятные инструменты делают все более доступным. Но из-за этого поиск способа связи с аудиторией сейчас имеет решающее значение. Snapchat дает возможность наладить подлинные связи с более молодой демографической группой, которая будет формировать будущие рынки.

Возможность 2

Если вы маркетолог или тот, кто хочет продвигать продукт или услугу среди более молодой аудитории, Snapchat должен быть на вашем радаре.

Согласно веб-сайту Snapchat, реклама Snapchat достигает поколения Z и миллениалов, как немногие другие платформы. Они утверждают, что охватывают 90% населения в возрасте от 13 до 24 лет и 75% населения в возрасте от 13 до 34 лет в странах 25+. Это огромная аудитория с покупательной способностью в 5 триллионов долларов, что делает Snapchat возможностью для бизнеса любого размера.

В прошлом я использовал рекламу в Snapchat с умеренным успехом. Ваш продукт и проблема, которую вы решаете, имеют значение при показе рекламы в Snapchat. По моему опыту, бренды B2C показали лучшие результаты, чем B2B. 🧐

Например, ювелирный бренд Oak & Luna показал на 47% более высокую рентабельность инвестиций при использовании рекламы в Snapchat. «Платформа Snap предоставила нам бесценную возможность связаться с новой аудиторией, превзойдя наши первоначальные инвестиционные ожидания», — сказал Эйтан Корн, генеральный директор Tenengroup.

Тем не менее, я не говорю вам отказаться от Meta или TikTok в пользу Snapchat. Это не игра с нулевой суммой, особенно для создателей и профессионалов бизнеса.

Мои два копейки

Я оставлю вас на этом.

Когда я впервые услышала, что TikTok будет запрещен, я подумала: «Вау, Meta снова побеждает».

Но после того, как его ненадолго запретили и #DeleteInstagram стал популярным, мое мировоззрение изменилось.

Считайте меня сумасшедшим, но чем больше я смотрю на эту ситуацию, тем больше убеждаюсь.

Мету не любят. Это терпимо. 😮

И если эта теория имеет какой-то вес, дверь все еще открыта для других социальных платформ, таких как Snapchat, чтобы вмешаться и заполнить пустоту.

Помните, когда Facebook был в моде, а Instagram был платформой для подростков, которую взрослые не воспринимали всерьез? Мы можем стать свидетелями того же сдвига со Snapchat. В один прекрасный день Instagram может просто перестать быть крутым.

Snapchat, полностью ориентирующийся на поколение Z, может стать ключевым отличием в том, как это будет происходить.

Тем не менее, что бы ни случилось с TikTok, я оптимистично настроен в отношении Snapchat. 🚀

Мне бы хотелось, чтобы Snapchat еще больше упростил создание контента для создателей. Одной из самых умных вещей, которые сделал TikTok, было использование CapCut, интуитивно понятного приложения для редактирования видео, которое устраняет трения в процессе. Если вы когда-либо пользовались им, то знаете, насколько бесшовным он делает создание контента.

Snapchat имеет хорошие позиции, но смогут ли они на самом деле это осуществить, еще предстоит выяснить. 👀

Кстати, если вы хотите получить больше информации о бизнесе, основанной на данных, подпишитесь на мою бесплатную рассылку «Без пустяков, только факты». Я делюсь тем, что работает, последними тенденциями и время от времени подбадривающим разговором, чтобы вдохновить вас. Если это похоже на ваш джем, нажмите здесь, чтобы зарегистрироваться. Это совершенно бесплатно.

😇 Надеюсь, это поможет. Я болею за вас.

Отказ от ответственности: Я владею акциями Meta (NASDAQ: META) и управляю магазином TikTok. Эта статья отражает мое мнение и идеи, основанные на моем собственном опыте и наблюдениях в отрасли. Несмотря на то, что я стремлюсь предоставить непредвзятую точку зрения, мое участие в этих компаниях может повлиять на мои взгляды. Читатели должны учитывать этот контекст при интерпретации представленного здесь контента.